6家CBA俱乐部携手进军电竞,EBA能给中国篮球带来什么?

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发布时间:2018-04-05 18:12

6家CBA俱乐部携手进军电竞,EBA能给中国篮球带来什么?

2018-04-05 14:53来源:体育产业生态圈体育产业/CBA/电竞

原标题:6家CBA俱乐部携手进军电竞,EBA能给中国篮球带来什么?

体育产业生态圈

说起辽宁男篮,你会想起什么?是中国篮球取之不竭的人才宝库?还是郭艾伦、韩德君、赵继伟等一串响亮的名字?或许在不久的将来,还会再加上一条——职业电竞俱乐部。

文/ Alvis雷,编辑/ 宋 鑫宇

作为一支中国职业篮球的传统强队,半决赛将主场搬回沈阳的辽宁男篮,将在可以容纳更多的球迷进场助威新主场——辽宁体育馆里向着自己历史上首个总冠军又一次发起冲击。

有意思的是,在不远的将来,辽宁男篮的粉丝们还能在这里,看到自己主队在电竞赛场上大杀四方的场景。

4月3日,辽宁飞豹、浙江广厦、深圳新世纪、北京北控、江苏肯帝亚、四川蓝鲸6家中国篮球俱乐部和中竞互娱、腾讯达成三方合作,结合篮球文化和当下正火的《王者荣耀》,共同打造EBA中国篮球俱乐部电竞联赛。据悉,EBA更像是电竞化的“篮球职业联赛”,即6家篮球俱乐部会成立自己的《王者荣耀》电竞战队进行主客场制的征战。

事实上,“体育+电竞”的案例在国内并不是首次出现了。去年6月,上海上港等8支中超俱乐部也和亚佰天辰、腾讯共同组成了CEFL中国足球电竞联赛。如今一年过去,CEFL在去年冬夏两季各办一届,季后赛则是分别落地于电竞圣地上海正大广场和腾讯首个泛娱乐综合体北京朝阳合生汇。在B端,CEFL吸引了联想、冰豹等顶级品牌的赞助;在C端,赛事也通过各大渠道累积了大量的人气,取得了双向成功。

既然已经有了先前的成功案例,那么EBA会是CEFL的篮球翻版吗?

结合篮球文化的赛制探索

“在以前的‘体育+电竞’中,他们都是体育配体育游戏的红海模式, 而我们想做的是和城市地域、篮球元素所契合的蓝海模式。”EBA主办单位、中竞互娱总裁李坚向体育产业生态圈表示。

根据中竞互娱方面提供的数据显示,目前中国篮球粉丝数量已经突破了3亿,而在整个传统体育中又有76%的用户开始转向关注电竞,而在这部分人关注的电竞项目中,不止有体育游戏,更有像《王者荣耀》这样的全民级产品。在李坚看来,目前国内电竞用户已经成熟,篮球粉丝们对于《王者荣耀》的认知困难已经不复存在,并且高人气项目能够带来的商业价值和关注度也是其他项目所难以比肩的。

在比赛项目从人们原先想象中的篮球游戏变成《王者荣耀》后,EBA将自己的篮球元素植入到了赛制当中。中竞互娱运营总监张中告诉圈哥,EBA在遵循《王者荣耀》5v5玩法的前提下,突破了原有的赛制,采用了跟篮球4节赛制相似的比赛模式——BO4+1制。具体来说就是,每场比赛双方无论如何都会交战4局,取得3局胜利的一方将赢得最终胜利,若双方战成2-2平,则加赛一局决出胜负,类似于篮球的加时赛。

与传统电竞中的BO5有所不同,EBA的“BO4+1制”会出现4-0、3-1和3-2三种不同的比分情况,每场赛后主办方会以此来计算净胜局小分,小分也会和战队排名相挂钩,这点和传统体育赛事非常相近。另外在EBA赛场的舞美设计上,也会加入大量的篮球元素和城市元素,尽可能地去实现“篮球+《王者荣耀》”的主题。

与奥林匹克精神契合的性别平等

在此前国内的一次电竞赛事中,国际奥委会委员、前美国著名女子冰球运动员安吉拉·鲁杰罗来到现场,并对当时增设的女子组比赛表示赞许,她认为电竞如果要成为一项真正受人认可的体育项目,遵循奥林匹克提倡的性别平等非常重要。

在目前传统体育的世界中,真正实现性别平等的项目屈指可数,普遍的情况是赛事会对参赛选手性别做出明显区分,且女子组奖金低于男子组;或是在设置男女通用组的情况下,女性根本没有机会参与其中。作为亲历者之一,安吉拉认为这种现象会大大打击女性参与体育的信心。

电竞作为一项新兴的体育运动,它没有像足篮球一样对身体素质有着极高的要求,对女性十分友好。在EBA的赛制规划中,李坚重点提及了各支电竞战队在选手性别组成上不设限制,目的也正是鼓励女性可以积极参与到赛事当中,和体育中的“性别平等”理念相契合。

立足于城市

在过去五年的职业电竞赛事中,我们会发现它们大多属于赛会型赛事,因此也造就了像电竞之都上海、电竞圣堂正大广场这样的地方,也是最适合产业初期的形态。不过,随着电竞发展的愈加深入,赛会制的瓶颈也显现了出来——立足于线上的电竞俱乐部收入途径狭窄,以至于越来越难以应对高涨的选手薪资和其他开销。

于是在最近一年,中国职业电竞联赛的两大火车头LPL和KPL,先后开始了大刀阔斧的“地域化和主客场制”改革,学习传统体育的经验来为电竞俱乐部谋求更宽广的收入结构。截止2018年3月,LPL的LGD、Snake和OMG俱乐部先后完成了杭州、重庆和成都的主场落地,而KPL也确定了上海成都各6队的东西双主场模式。

不过我们都知道,传统体育俱乐部的地域化是自下而上的,即先有当地体育自发形成的俱乐部,再有全国性组织和赛事将各个地区进行串联,粉丝地域情节自成一体;而电竞的“地域化和主客场制”改革则是反过来自上而下的,他们是先有线上俱乐部,再被下发到各地去,这就导致了粉丝地域情节还需要花很长的时间去培养,“阵痛期”无法逃避。

李坚认为,EBA所代表的“传统体育俱乐部增设电竞战队”则是一种扬长避短的方法,既能够通过电竞内容来为这些中国老牌的篮球俱乐部增添年轻人活力,又可以借助这些篮球俱乐部已经拥有的主场场馆和地域氛围,正好可以回避掉走纯电竞路线的“阵痛期”。

根据EBA方面给出的消息,EBA的首个赛季将会在2018年的CBA休赛期进行,其中4月底到6月底之中是季前赛,将会开放深圳、沈阳和杭州三个主场;从8月开始会举行这一赛季的正赛,届时6支篮球俱乐部的主场将会全面启动,比如前文中提到的沈阳辽宁体育馆、北京的奥体中心体育馆、深圳的龙岗大运中心体育馆等著名体育馆都会化身为电竞的海洋。

关于赛程安排,张中告诉体育产业生态圈:“EBA的第一赛季由于时间关系,没能和6家篮球俱乐部的CBA赛程同步。未来将会尝试改变这点,把比赛放在CBA赛季中主队的比赛日进行,这样更加契合篮球粉丝的时间和习惯,也能最大化利用主场氛围。”

另外,EBA还会通过赛事向6家篮球俱乐部所在的城市辐射电竞文化。据了解,EBA赛事除了在主场场馆进行外,还会在当地的网吧、手游吧、粉丝之家设置第二现场,并和当地的高校进行基于赛事的人才流动,向更宽广、更年轻的人群扩散电竞的魅力。

“不是玩具,而是认真做电竞”

纵观目前海外的传统体育俱乐部,涉足建立电竞俱乐部的已有不少,但选择将其摆正位置重点发展的却不多。曾有国外媒体这样评论,那些俱乐部做电竞只是趁着当时价格便宜来蹭个概念,充其量只不过是大老板手中的一件玩具。

不过EBA及其背后的6家篮球俱乐部想的要更长远一些,相比于玩具,他们更希望去持续、体系地做电竞。在这样的思考背景下,中竞和腾讯为篮球俱乐部们提供了类似于KPL式的联盟制管理——取消降级、永久席位,将它们各自的电竞俱乐部变成了某种意义上的“不动产”,坚定了老板们的信心。

和KPL一样,联盟还会为俱乐部提供收入分成和工资帽,让各大篮球俱乐部旗下的电竞俱乐部可以成熟地进行市场化运转,实现经济的相对独立。

足球和篮球是中国体育市场化最好的两个项目,中超和CBA旗下的俱乐部也是中国体育产业中的先驱。伴随着CEFL中国足球电竞联赛的成立,“体育+电竞”的思路在国内被打通,如今EBA中国篮球俱乐部电竞联赛的到来,则意味着中国体育产业已经全面进入了拥抱电竞的时代。

目前,CEFL有9家足球俱乐部参与,而EBA则有6家。在两大赛事都采用联盟化的前提下,首批入局的俱乐部已经占得了先机和绝对的话语权。随着电竞在中国的影响力愈加强大,逆趋势而行并不明智;而联盟化的策略随着时间推移,门槛和成本势必将会不断走高,纯电竞俱乐部的IP价值也会愈发强大,对传统体育俱乐部来说,尽快布局才是更稳妥的选择。

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